易投投 2025年国漫平台观察：从爆款竞争到方法论分化

文 | 犀牛娱乐，作者 | 小福，编辑 | 朴芳

文 | 犀牛娱乐，作者 | 小福，编辑 | 朴芳

回看2025年的视频平台国漫格局，一个判断已经逐渐清晰：国漫正在进入“一超多强”的相对稳定结构期。

腾讯视频在整体体量、头部IP储备与年番规模上形成显著领先；B站、优酷、爱奇艺则在各自擅长的方向持续深化，共同构成多极并立的竞争态势。平台之间的差距，已不再体现为“是否重视国漫”，而更多体现在不同平台如何在各自资源条件与内容传统下，选择适合自身的扩展路径与差异化坐标。

在这一背景下，2025年的国漫竞争，也从早期围绕单点爆款的争夺，逐步转向更具长期意味的内容路径选择与平台方法论之争。

年番与头部IP：国漫平台竞争的“基础设施”

在2025年，年番与头部IP已经成为国漫平台竞争中最具确定性的部分，构成平台国漫业务运转的核心基础设施。

一方面，年番机制的成熟，显著提升了国漫在平台端的稳定性与可预期性。

根据《灯塔2025年动漫市场报告》，全年在播的406部国漫中，仅26部年番便贡献了全年国漫总播放量的47%，成为市场中无可争议的中坚力量。

稳定的更新节奏、持续的用户陪伴以及可预期的排播周期，使国漫逐渐从“项目制内容”转向“长期运营内容”，在用户侧形成明确而稳定的追番习惯。这种机制层面的转变，不仅改善了国漫的内容供给方式，也直接服务于平台的会员留存与内容心智建设。

另一方面，头部IP在2025年进一步进入“深度绑定平台”的阶段。

无论是持续多季推进的经典IP，还是已经形成稳定受众盘面的成熟作品，其价值已经延伸至拉长用户生命周期、支撑平台整体内容结构的稳定性之中。

从行业整体看，腾讯视频在这一维度上的领先最为直观。

在灯塔统计的2025年动漫正片播放量TOP10中，腾讯视频年番占据6席。围绕《仙逆》《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》等持续推进的年番IP，腾讯视频建立起规模化、连续性的国漫供给体系，其IP储备深度、工业化能力与资源调度效率，在当前阶段具有明显时间壁垒的先发优势。

B站在年番数量与规模上不及腾讯视频，但其代表性作品同样具备极强的用户心智。《凡人修仙传》以26.14亿正片播放量位居灯塔2025年动漫正片播放量榜首，成为年内最具破圈效应的国漫之一；《牧神记》亦以11.4亿正片播放量跻身年度TOP10。

与此同时，《灵笼 第二季》《时光代理人 英都篇》等作品依托于高口碑品质，通过更强的社区讨论氛围与用户参与度，显著延长了内容的生命周期，使头部国漫不仅是观看对象，也成为持续发酵的话题中心。

优酷与爱奇艺在2025年同样加快了重点IP的连续化推进节奏，通过多季、多形态的方式逐步夯实国漫底盘。

以“新国风”为重要标签的优酷动漫，年番《沧元图2》成为平台新一任现象级作品，最高热度达9011，刷新优酷动漫最快破9000的纪录；《师兄啊师兄》《神墓》等年番也获得了稳定反馈。

同时，原创大女主国漫《云深不知梦》成为今年站内最具代表性的爆款之一。该作在7月开播前预约量突破225万，开播两小时内平台热度即破8000，并在不到一个月时间内进入站内核心畅销序列。至年末第一季收官，《云深不知梦》已稳居优酷站内年度畅销榜TOP3。

爱奇艺则在2025年显著扩大年番布局规模，一口气官宣《大主宰年番》《逆天邪神年番》《元尊年番》等7部精品年番。在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，平台明确其动漫策略聚焦“男频主赛道与女频特色赛道”。女频内容成为系统化布局方向：一方面延续《苍兰诀》《成何体统》等IP的多形态开发；另一方面通过《小仙之瑶》《魔法公主的小烦恼》等新作，逐步补齐内容层级与风格梯度。

可以看到，年番与头部IP已成为平台的共识性选择，差异更多体现在规模控制、推进节奏与运营精细度上。这对平台的制作协同能力、资源调度能力以及内容耐心，提出了更高要求。

原创内容提速：平台判断力开始分化

当年番与头部IP逐渐成为行业共识，新的竞争焦点开始转向对原创国漫的理解与投入方式。

2025年，尽管改编IP仍是国漫市场的主体，但原创国漫的存在感明显提升。原创不再只是补充，而开始承担起为平台打开新内容空间的角色。题材、审美与叙事方式的多样化，使原创成为平台差异化布局中最具弹性的变量。

对于腾讯视频而言，多年积累的原创IP已经成长为稳定的头部力量。《画江湖之不良人》第七季位列原创动漫正片播放量TOP1，展现出成熟原创IP的长期市场号召力。

B站则继续坚持“精品优先”的原创路线。原创作品往往具备更鲜明的作者表达与风格特征，与平台社区生态高度绑定，《灵笼第二季》《凸变英雄X》《时光代理人 英都篇》《有兽焉》等作品，构成了其国创内容的重要支点。

相较之下，优酷在2025年原创国漫上的动作呈现出更为集中的阶段性特征。

《云深不知梦》在叙事气质与人物塑造上明显区别于传统男频路径，成为优酷国漫审美探索的重要标识。在2025“向新而生”动漫发布会上，优酷动漫公布“传家”“朝阳”“星辰大海”三大原创片单，标志其正式进入以原创为核心的新阶段。

从行业视角看，原创国漫的价值并不完全取决于短期热度，而在于其是否为平台打开新的内容可能性。它既是平台内容判断力的外化，也往往决定着下一阶段IP竞争的起跑线。

差异化长线经营：国漫开始呈现平台“气质”

如果说年番决定平台国漫的“高度”，原创内容决定“宽度”，那么2025年最值得关注的变化在于：平台的长线经营能力，开始通过国漫清晰显影，并呈现出不同的平台气质。

腾讯视频的国漫呈现出高度体系化特征——规模充足、节奏稳定、类型丰富，强调长期供给能力与工业效率。在2026腾讯视频V视界大会上，平台以“十年”为单位规划IP开发蓝图，《诡秘之主》《斩神》《剑来》《仙逆》《斗罗大陆》等5个重点IP均被纳入明确的长期开发周期，展现出深耕国漫的长期主义路径。

B站则通过IP多领域衍生持续堆高内容热度。

2025年暑期，B站参与出品的动画电影《浪浪山小妖怪》票房突破17亿元，不仅刷新二维动画票房纪录，也在站内催生超过4亿播放量的二创内容，形成具有平台特色的内容放大效应。爆款年番《凡人修仙传》IP价值亦持续外溢，在周边、线下活动、游戏等多个领域同步放量，IP影响力进一步放大。

无独有偶，优酷今年也通过举办《沧元图》“朝阳向你·音乐节”、在杭州湖滨88商区包下痛楼以及《云深不知梦》品牌合作等多元形式进一步放大了国漫IP的情感共鸣与生活化链接。

爱奇艺则依托《成何体统》《苍兰诀》等原创IP，推动动漫与影视剧、短剧、衍生授权的全链路联动。通过这种“内容跨形态运营”，爱奇艺将动漫纳入自身的IP生态闭环中，形成自我循环的内容供给系统。

这种差异，背后指向的是平台对“长线经营”的不同理解。2025年的国漫市场，已经很少单纯追求“上线即爆”，平台更看重内容是否具备慢热空间、持续讨论度与二次传播潜力。

在这种背景下，国漫不再只是内容供给的一部分，而逐渐成为平台内容气质最直观的体现。用户通过国漫，已经能够感知平台在内容选择、运营耐心与长期规划上的差别。

结语：

回看2025年，国漫的行业位置已发生实质性变化。它不再是被单独讨论的内容门类，而是深度嵌入平台整体内容战略之中。

年番与头部IP提供稳定性，原创内容打开结构空间，而差异化的长线经营，最终决定平台在国漫赛道上的气质与走向。未来的国漫竞争，将越来越少依赖单点爆款的偶然成功，而更多取决于平台是否形成一套自洽、可持续的方法论。

这，或许正是2025年留给行业最重要的信号。

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